“IP產(chǎn)業(yè)”是什么？

IP，其實(shí)是英文IntellectualProperty的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)(全稱為：intellectualproperty right)。近年來最先于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國迪士尼公司就是運(yùn)營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。

“IP”的產(chǎn)業(yè)鏈

上游：從上游的版權(quán)儲備交易環(huán)節(jié)看，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是比重最大的一塊市場，規(guī)模近百億級別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以中文在線、閱文集團(tuán)、起點(diǎn)中文、晉江文學(xué)為代表，動漫則以奧飛動漫、有妖氣、微漫畫、騰訊動漫為代表。這些內(nèi)容發(fā)布平臺，通過自主創(chuàng)作、投資收購方式構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP 資源。在不斷培育原創(chuàng)IP 的同時，加速并購整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP，再通過自主開發(fā)、授權(quán)等方式獲取盈利。

中游：通過電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等方式實(shí)現(xiàn)IP 內(nèi)容變現(xiàn)通常位于IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游，市場規(guī)模已接近千億級別。國內(nèi)以禾欣股份、華策影視、華誼兄弟、鹿港科技、儒意影業(yè)、光線傳媒為代表的擁有強(qiáng)大制作和營銷能力的影視內(nèi)容公司，從上游獲取IP 并再創(chuàng)作，利用IP 已有的粉絲基礎(chǔ)及內(nèi)容價值進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，從而減少產(chǎn)業(yè)資本投資風(fēng)險，進(jìn)一步提升市場關(guān)注度及認(rèn)可度。

下游：下游的衍生產(chǎn)品市場主要包括游戲、動漫衍生品、實(shí)景娛樂主題公園、玩具、圖書等，保守預(yù)計市場規(guī)模在2000 億上下。基于馬斯洛需求理論中人性對精神娛樂的本質(zhì)需求，IP 的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會只體現(xiàn)在影視劇上。無論從國內(nèi)手游行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長，還是海外迪士尼幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，或者奧飛動漫這樣國內(nèi)領(lǐng)先的動漫IP 運(yùn)營者的發(fā)展經(jīng)歷，都可以看出IP 在游戲、授權(quán)實(shí)物商品銷售、實(shí)景娛樂等衍生領(lǐng)域的巨大開發(fā)價值。同時，IP 產(chǎn)業(yè)鏈下游以玩具、手游、實(shí)景娛樂為代表的衍生品市場，通過與中游影視劇市場的聯(lián)動，將進(jìn)一步放大IP 的價值和整個IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間。