迷你ktv市場(chǎng)多大還能做多久

迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，是否意味著是迷你KTV的風(fēng)口將要來臨？迷你KTV的消費(fèi)形態(tài)是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)，如今的消費(fèi)形態(tài)呈現(xiàn)：個(gè)性化、碎片化、高質(zhì)化的特點(diǎn)，各類產(chǎn)品也應(yīng)不斷升級(jí)以切合消費(fèi)需求。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，市場(chǎng)容量雖大但幾乎是額定的，而迷你KTV品牌不斷增多，大產(chǎn)量占據(jù)市場(chǎng)并不是唯一的取勝關(guān)鍵，當(dāng)行業(yè)發(fā)展觸碰到天花板時(shí)，才是更激烈的優(yōu)勝劣汰之時(shí)。

迷你KTV：弱化社交屬性，利用碎片時(shí)間，凸顯唱歌功能.

與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV社交性被弱化，更著重唱歌的功能，滿足了越來越多空巢青年的唱歌需求。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)KTV都是大眾娛樂非常重要的一部分，具有很強(qiáng)的社交屬性，甚至是公司團(tuán)建、朋友聚會(huì)的不二之選。

然而朋友聚會(huì)時(shí)在KTV的娛樂活動(dòng)也并不僅限于唱歌，同時(shí)也會(huì)選擇其他團(tuán)體游戲來調(diào)節(jié)聚會(huì)氣氛。因此，傳統(tǒng)KTV的通常是做為大型的集體社交場(chǎng)所。

在空巢青年不斷增多的情況下，傳統(tǒng)社交屬性占主導(dǎo)地位的KTV逐漸不能適應(yīng)“空巢青年”的消費(fèi)需求，于是迷你KTV應(yīng)運(yùn)而生。

一般市場(chǎng)上常見的迷你KTV，一般是個(gè)大約可容納3到4人的透明玻璃房，面積2平方米左右，設(shè)有一套觸屏點(diǎn)歌和播放系統(tǒng)、兩副耳機(jī)、兩只話筒、兩個(gè)高腳凳。

這一設(shè)計(jì)就決定了，它本身私密性更強(qiáng)，不具備很強(qiáng)的社交功能，它更多只接受社會(huì)關(guān)系較親密的簡(jiǎn)單群體，比如閨蜜，情侶等，即使一個(gè)人在里面唱歌也不會(huì)覺得尷尬。因此，當(dāng)你想唱歌時(shí)，不必在為永遠(yuǎn)湊不齊人去KTV而發(fā)愁，自己隨時(shí)隨地想唱就唱。

與傳統(tǒng)KTV相比，迷你KTV所花費(fèi)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本更低。雖說唱K是非常普遍的大眾娛樂，但不是一個(gè)能短時(shí)間做決策的消費(fèi)行為。

當(dāng)你失戀或者工作壓力大，想通過唱歌來舒緩壓力時(shí)，KTV動(dòng)輒幾百上千的消費(fèi)是否讓你望而卻步？面對(duì)KTV熱鬧的氛圍，你是否又因?yàn)橄氤瑁辉缸约阂蝗斯聠吻巴艞壢TV的想法？傳統(tǒng)KTV一般處于離家較遠(yuǎn)的鬧市區(qū)，當(dāng)你工作一天，滿身疲憊的下班回家后，是否因?yàn)镵TV離家較遠(yuǎn)而放棄去唱歌的想法。

再者，傳統(tǒng)KTV一般都采取包間形式，一般按小時(shí)計(jì)費(fèi)，一次娛樂需要消耗大段時(shí)間，在生活節(jié)奏較快的城市，時(shí)間成本較高。這些因素在一定程度上都將消費(fèi)者拒之門外。

這時(shí)候，迷你KTV的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，迷你KTV通常位于，人群聚集的商場(chǎng)等商圈，采取按歌收費(fèi)和包時(shí)長(zhǎng)的模式。消費(fèi)者不需要提前預(yù)約，也不需要為了唱K舟車勞頓，呼朋喚友，在自己逛商場(chǎng)時(shí)，在餐廳排隊(duì)的時(shí)候，在等電影院開場(chǎng)的時(shí)候，都可以隨時(shí)進(jìn)入玻璃房，唱個(gè)10塊錢的，又不必?fù)?dān)心時(shí)間唱不夠，錢白白浪費(fèi)的問題。既不尷尬，性價(jià)比又高，豈不美哉？

與社交軟件結(jié)合，符合現(xiàn)代年輕人的社交要求和習(xí)慣。用戶用手機(jī)掃二維碼即可進(jìn)入系統(tǒng)，選擇時(shí)段，通過手機(jī)付費(fèi)來點(diǎn)歌、唱歌。一曲唱罷，系統(tǒng)給出評(píng)分，歌聲將被同步錄制下來，保存在微信中，也可分享到朋友圈。

特定的消費(fèi)場(chǎng)景下，碎片化娛樂的優(yōu)勢(shì)？

目前來看，迷你KTV一般安置在大型商場(chǎng)、電影院、餐廳等人流量大的地方。因此，作為商場(chǎng)消費(fèi)、等待間隙“killtime”的活動(dòng)，迷你KTV是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是，其典型消費(fèi)場(chǎng)景也僅限于此。尤其在一些大型的商場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)迷你KTV的利用率不是太高。原因有以下幾點(diǎn)：

如何在有限的碎片化時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，如何更多地?fù)屨枷M(fèi)者的碎片化時(shí)間，是近年來所有面向C端消費(fèi)的平臺(tái)或品牌心心念念的大事。

商場(chǎng)是各個(gè)品牌搶戰(zhàn)的主要陣地，在商場(chǎng)等待的間隙，消費(fèi)者打發(fā)時(shí)間的方式娛樂太多，除了迷你KTV還有近兩年很紅火的抓娃娃機(jī)，VR體驗(yàn)店，游戲互動(dòng)體驗(yàn)，小展覽以及各種飲品店和小吃店，也深得消費(fèi)者的喜愛。這些娛樂活動(dòng)在特定的場(chǎng)景下都可以相互替代。

迷你KTV的多場(chǎng)景分發(fā)

迷你KTV具備一體多面，自助售賣、無人值守、移動(dòng)支付外加碎片化和智能化的消費(fèi)特性。它的移動(dòng)式和小體積使得其對(duì)空間的要求較低，作為碎片化的娛樂方式更使得它選擇位置投放時(shí)的要求更低。

目前迷你KTV多集中在商場(chǎng)，由于租金等多種原因，使得它投放量較低。未來迷你KTV可以將投放面拓寬至寫字樓和居民居住區(qū)。在白領(lǐng)上班間隙，由于唱歌的娛樂性質(zhì)不會(huì)太強(qiáng)，以至于影響工作，所以可以將唱歌作為休息和緩解工作壓力的方式。

但在公司這種公眾場(chǎng)合，唱歌又會(huì)影響其他同事，因此這種迷你KTV是放松的很好選擇。